Após ver uma queda no lucro do segundo trimestre, a Choice Hotels International fecha 2025 com desempenho sólido em desenvolvimento global, impulsionado pela expansão internacional e o avanço de suas marcas de estadas prolongadas. No período, a companhia ampliou seu portfólio fora dos EUA para quase 160 mil quartos, alta de 13% na comparação anual. As informações são do Hotel Management.
No mercado norte-americano, a rede registrou o melhor resultado de sua história no segmento de estadas prolongadas, com a abertura de 66 hotéis ao longo do ano. Já as marcas de luxo e principais mantiveram ritmo consistente de crescimento, sustentadas pela evolução de projetos em desenvolvimento.
Segundo Patrick Pacious, presidente e CEO da Choice Hotels International, o avanço fora dos EUA foi relevante, ampliando as oportunidades para proprietários em diferentes segmentos. “Nosso desempenho em desenvolvimento reflete a força da estratégia e do portfólio global. Além disso, a robusta carteira de projetos nos posiciona para manter o crescimento em 2026 e nos anos seguintes”, complementa.
Expansão internacional
No Brasil, a Choice Hotels renovou, no ano passado, a parceria com a Atlantica Hospitality International por mais 20 anos. Com operação da empresa comandada por Eduardo Giestas, são quase 70 hotéis e mais de 10 mil quartos pulverizados por todas as regiões.
Na América Latina e Caribe, a empresa entrou na Argentina com um Radisson Blu em Bariloche e assinou contrato para um Radisson Red próximo a Rosário. Também estreou no Suriname com um hotel Radisson e inaugurou oito empreendimentos da marca Radisson na região e no Canadá.
No Canadá, a Choice adquiriu os 50% restantes da joint venture Choice Hotels Canada, movimento que fortalece a estratégia de crescimento de longo prazo no país. Na sequência, a empresa anunciou acordo para a incorporação de seis propriedades da Ascend Collection em Quebec.
Na Europa, após 15 inaugurações da marca Comfort na França no primeiro semestre de 2025, a rede assinou contrato para cinquenta unidades da Quality Suites, praticamente dobrando sua presença no país. A empresa também entrou no mercado polonês com um empreendimento da Ascend Collection e um acordo de desenvolvimento imobiliário que abre caminho para futuras expansões.
A Choice introduziu ainda a marca MainStay Suites na Austrália, com sete hotéis, marcando a estreia da bandeira no país. Na China, firmou um contrato de distribuição de 70 unidades e um acordo de franquia máster exclusivo com a SSAW, que prevê a abertura de mais de 100 hotéis das marcas Comfort e Quality nos próximos quatro anos.
Por fim, na África, a companhia estabeleceu as bases para uma expansão escalável, com acordos para três hotéis no Quênia e a definição de um plano diretor de desenvolvimento voltado à África Subsaariana.
Estadas prolongadas
A plataforma de estadas prolongadas da Choice Hotels teve o melhor desempenho de sua história em 2025. Ao todo, foram inaugurados 66 hotéis nos EUA, superando o volume registrado em 2024. A WoodSpring Suites respondeu por 28 inaugurações, enquanto a Everhome Suites celebrou sua 25ª abertura com um empreendimento em Somerset, no estado de Nova York. No campo do desenvolvimento, a empresa assinou 93 contratos de franquia nas quatro marcas do segmento, com destaque para a WoodSpring, responsável por 50 acordos.
O RPI cresceu nas marcas MainStay, Suburban Studios e WoodSpring. O desempenho foi impulsionado, ainda, pelo fortalecimento das vendas globais e a primeira campanha de marketing dedicada às estadas prolongadas, Stay in Your Rhythm, que unificou as quatro bandeiras sob uma proposta comum de valor.
Avanço no alto padrão
No segmento de luxo, a Choice inaugurou 27 hotéis nos EUA em 2025, distribuídos entre as marcas Ascend Collection, Cambria Hotels e Radisson. Entre os destaques estão as novas propriedades em Templeton, na Califórnia, e Northlake, no Texas.
Com isso, o pipeline de hotéis de alto padrão nos EUA alcançou 133 unidades, com expectativa de aceleração nas inaugurações ao longo de 2026. A empresa também avançou em iniciativas estratégicas, como a renovação da identidade visual da Ascend Collection, criação de um modelo de quarto Cambria pronto para conversão, atualizações nos planos de melhoria de desempenho e a implementação do programa Cambria Boost.
Marcas principais
As marcas principais da Choice mantiveram forte tração no mercado norte-americano. Em 2025, a companhia concedeu 247 contratos de franquia nos Estados Unidos, crescimento em relação ao ano anterior e reflexo da demanda contínua nos segmentos midscale e econômico.
A Country Inn & Suites registrou alta de 50% no número de contratos assinados na comparação com 2024. Já a Quality Inn somou 57 novos contratos, com crescimento de dois dígitos. As marcas Comfort, Sleep Inn e Econo Lodge também apresentaram desempenho consistente, apoiado principalmente em conversões.
No portfólio de categoria média superior, a Choice avançou com a renovação das identidades das marcas Comfort e Country Inn & Suites e lançou uma opção de café em mais de 2 mil hotéis, prevista para meados de 2026.
(*) Crédito da foto: Divulgação/Choice Hotels
