Não é novidade que o Brasil figura entre os principais mercados estratégicos para a expansão da Accor. Em 2025, o país respondeu por 64% da receita de hospedagem da companhia nas Américas. Já no primeiro trimestre de 2026, a rede registrou crescimento de 10% na região, com o mercado brasileiro novamente como destaque no desempenho. As informações são de Marcus Simões, vice-presidente de Vendas da gigante francesa nas Américas, em conversa com o Hotelier News durante a WTM-LA, em São Paulo.
“Tivemos um desempenho muito positivo no primeiro trimestre, não apenas em relação ao ano passado, mas também acima do budget estabelecido. E o Brasil, mais uma vez, foi um grande impulsionador, tanto pelo potencial do destino quanto pela quantidade de empreendimentos que temos no país. São mais de 300 hotéis”, afirmou o executivo.
Dando sequência ao ciclo de crescimento, a Accor prevê a abertura de seis projetos greenfield no Brasil em 2026. Segundo Simões, o país concentra a maior parte dessas inaugurações nas Américas, que devem somar 11 novos hotéis ao longo do ano.
“Esses empreendimentos estarão distribuídos entre mercados primários e destinos secundários, com forte potencial tanto para o segmento corporativo quanto para o lazer”, explicou.
Expansão
No ano passado, a Accor inaugurou 23 propriedades nas Américas, sendo 10 no Brasil e 13 em outros mercados, como México e Estados Unidos. Para Simões, a diversidade e a capilaridade do mercado brasileiro reforçam o potencial para a entrada de diferentes perfis de produtos hoteleiros, sustentando a estratégia de crescimento da companhia.
“Seguimos com esse olhar estratégico para expansão, seja por meio de projetos greenfield ou de conversões”, destacou.
Aposta em fidelidade
Além dos resultados operacionais, a Accor celebrou, nesta semana, três anos do ALL Signature, clube de assinatura vinculado ao ALL (Accor Live Limitless), programa de fidelidade da rede. A iniciativa permite aos clientes acumularem pontos Reward e Status mensalmente, acelerando o acesso a benefícios, categorias superiores e pontos que não expiram, além de oferecer experiências exclusivas.
“É uma iniciativa que vem apresentando resultados bastante expressivos. Em 2025, registramos crescimento de 70% em aquisição e receita em relação a 2024. Considerando o programa de fidelidade como um todo, já alcançamos 100 milhões de associados no mundo, sendo 17 milhões nas Américas — metade deles no Brasil. É uma expansão muito relevante”, concluiu Simões.
(*) Crédito das fotos: Lucas Barbosa/Hotelier News
